L'art, un nouveau moyen de communication pour le secteur du tourisme

L'art utilisé comme vecteur de messages dans la mode et le luxe est courant. Mais l'art comme outil de communication dans le secteur du tourisme est une idée qui peut surprendre. C'est cependant le pari que s'est lancé une société d'art et de tourisme et qui fait ses preuves au sein de grandes agences de tourisme.

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L'Art : un moyen idéal pour véhiculer un message commercial en douceur

L'art est apprécié comme outil de communication car il véhicule les messages avec douceur, notamment les messages publicitaires, parfois jugés trop percutants ou agressifs. Synonyme d'authenticité et de respect, l'art est donc souvent utilisé comme outil de communication au sein des entreprises : en interne pour renforcer la cohésion d'une équipe, en externe pour affirmer les valeurs d'une entreprise ou communiquer plus facilement avec les clients ou le public via des campagnes de pub ou des expositions présentant des produits. L'agence en question a par exemple eu l'idée de privatiser une salle de musée pour présenter les produits de la société.

L'association de l'art et du tourisme

Même si la majeure partie des clients de l'entreprise n'a pas à voir directement avec l'art, l'entreprise reste persuadée du lien entre le tourisme et l'art en termes de communication. Et pour preuve, l'agence a notamment travaillé avec Directours, célèbre agence de voyage à la carte, sur une opération de privatisation de l'exposition « Vuitton et Paris » au musée Carnavalet. Au cœur d'un débat sur notre époque, l'art contemporain tisse de nouveaux liens avec le secteur du tourisme en jouant un rôle majeur pour l'interprétation de la culture et du patrimoine d'un pays.